广告媒体的选择是关键的一环
发布日期:2015-08-11浏览:2067
因为它直接影响到媒体的作用与效果。在确定选择策略时要具体回答以下问题:应该在什么样的媒体上做广告?应该在选定的媒体上如何做广告?应如何推出或重复推出广告?广告推出时间如何?如何结算广告成本与购买费用?广告信息应该让多少人接收到?在不同媒体上推出广告应如何组合其效果?选用的广告媒体应如何与其他营销手段相配合等等。
企业应当尽可能扩大对目标消费者的影响力。每一种广告媒体都有其长处和短处,运用单一媒体做广告,其效果不如多个媒体组合同时做广告的效果,一则可以取长补短,相互配合,造成声势;二则弥补单一媒体无法触及所有目标消费者之缺陷。如电视广告费用高,难以多次使用,这时采用广告费低的多种媒体组合,既可保证广告的接触范围,又能有较高的出现频率。
广告学家曾对广告媒体组合进行过研究和实验,发现广告媒体的交错使用能产生额外的效果。实验证明,同一广告内容传播给目标消费者,各接触三种媒体一次,比接触某种媒体三次的效果好。两种以上媒体向同一受众传播同一内容的广告信息,比一种媒体传播的效果要好。
为了达到应有的广告效果,就要连续不断地给目标消费者以反复刺激。根据人的记忆规律,当一个人接受某信息后,5分钟后只能记得60%,一天之后只能记得30%,一周后只剩下不到20%。因此,运用反复刺激可加深人们的记忆。而这仅靠单一媒体是不易做到的,必须巧妙利用媒体组合,运用大众传媒广告、交通广告、路牌广告等,使人的记忆效果不因行动的变化而产生切断现象。
企业应当尽可能扩大对目标消费者的影响力。每一种广告媒体都有其长处和短处,运用单一媒体做广告,其效果不如多个媒体组合同时做广告的效果,一则可以取长补短,相互配合,造成声势;二则弥补单一媒体无法触及所有目标消费者之缺陷。如电视广告费用高,难以多次使用,这时采用广告费低的多种媒体组合,既可保证广告的接触范围,又能有较高的出现频率。
广告学家曾对广告媒体组合进行过研究和实验,发现广告媒体的交错使用能产生额外的效果。实验证明,同一广告内容传播给目标消费者,各接触三种媒体一次,比接触某种媒体三次的效果好。两种以上媒体向同一受众传播同一内容的广告信息,比一种媒体传播的效果要好。
为了达到应有的广告效果,就要连续不断地给目标消费者以反复刺激。根据人的记忆规律,当一个人接受某信息后,5分钟后只能记得60%,一天之后只能记得30%,一周后只剩下不到20%。因此,运用反复刺激可加深人们的记忆。而这仅靠单一媒体是不易做到的,必须巧妙利用媒体组合,运用大众传媒广告、交通广告、路牌广告等,使人的记忆效果不因行动的变化而产生切断现象。