查看详情>> 导读：最近几日，新东方旗下的“东方甄选”直播间爆了，大米卖断货，五天涨粉500多万，截止目前粉丝已经超千万；一个自嘲长得像兵马俑的方脸英语老师董宇辉火出了圈，直播间里一展才华横溢、诗情画意、双语带货，令人耳目一新；年近六十的俞敏洪也在转型的地狱之路煎熬了6个月，新东方直播间再度让他一鸣惊人；新东方港股、美股也跟着持续上涨；。这其中也有不少让人思考的问题，一起来看看吧 直播电商再思考！东方甄选直播间走红，搞带货重要还是教英语重要 直播电商再思考 兴趣内容驱动、塑造差异化、回归本真 卖货的直播间没有了“宝宝们、家人们、321上链接”，没有了格式化的产品卖点介绍话术，甚至没有了福袋秒杀，取而代之的是教英语“牛排‘原切’怎么说？”“Original cutting……”，是“成吉思汗的铁骑三次踏平了欧洲，第一次窝阔台加上哲别，第二次长子西征”的历史讲解，是 “桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。”的诗词歌赋，是“吉他多语弹唱、呼麦”的才艺……其中还有个人的成长故事，俨然让这个直播间成了脱口秀场，这就是东方甄选的直播间，有网友如此评论：“老师好像转行了，又好像没转”、“新东方变了，又好像没变”。 直播电商再思考！东方甄选直播间走红，搞带货重要还是教英语重要 打破了传统直播带货的逻辑 直播带货中有一个理论，如果3分钟无法说完一件商品，用户就会失去兴趣，停留时长也无法得到保证，转化效果就更无法保障，拉用户停留成为直播间非常重要的指标之一。 在常规的直播间设计打造中，我们通常用多品组合、高效过款、话术体系、标准流程来支撑直播数据。 东方甄选的直播间以内容驱动，不是为了带货卖货而讲货，而是用内容在用户和商品之间通过兴趣搭建了互动通道，这让直播间的内容容量、内容质量、内容密度都在增加，整个直播内容更加丰富多彩。 “兴趣内容驱动”重新定义了直播内容 对于企业和账号而言，能够获取更多的平台流量支持，在直播电商的个性化内容匹配的算法助推下，参与购物、参与互动的用户画像也会在这个过程中形成一套标签数据，平台也会根据数据推荐更多的相关用户进入，达成一个滚雪球效应。 对于交易和转化而言，可以增加交易和转化的决策因子，交易和转化的前提一种是理性的信任，另一种是感性的触动，兴趣内容可以增加产品本身的信息厚度和宽度，让它更具备卖点可感性化、可场景化，可以减少消费者购买过程中的决策疑虑。 对于直播间数据而言，可以增加评论率、提高留存率、提升转粉率和GMV，增加内容容量和宽度，以内容驱动用户的兴趣，以兴趣驱动用户的参与。 直播电商再思考！东方甄选直播间走红，搞带货重要还是教英语重要 “兴趣内容驱动”要有情、有趣、有用、有品 有情是内容的前提，有趣有用是内容的核心，有品是内容的基本，东方甄选的直播间进行了深刻的诠释。 与谁共情，“小时候上新东方的课，长大了买新东方的货”共了曾经与新东方有交际人的情，“梦要你亲自实现，世界需要你亲自去看，未来可期，拼尽全力。”共那些砥砺奋进人的情……。 以趣相伴，“是妈妈的手，父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心”网友对铁锅的联想，从人生哲理聊到中国历史，从青春年少聊到成年人的烦恼，从莎士比亚聊到苏东坡，将卖货直播变成了有趣的秀场。 唯用长效， “免费学英语”“我是学英语来的”， “唯一想让孩子看得直播间”，“这不是直播带货，是直播上课” “我没有在买东西，就是想交点学费。”评论区也充斥着诸多类似的评论，这种把带货和教学融为一体的直播何尝不是一种有用的内容输出。 以品为基，董宇辉在直播时提到过自己家庭情况，农村长大，家不富裕，家里有个哥哥，目前父母在老家务农，但是在十几万人的直播间里，他能非常平静地说出自己的真实情况，还说自己长得丑，个子矮，一个人不怕被嘲笑，这就是因为自信早就深深刻在了他的心里，他作为新东方原来的英语老师，回归本真，找到了原来最自然真实的状态呈现在了直播间。 直播电商再思考！东方甄选直播间走红，搞带货重要还是教英语重要 直播电商“人货场”维度再次升级 逛大集式的直播电商1.0时代已成为过去，逛商超式的直播电商2.0时代逐渐完善，逛商业街式的直播电商3.0时代初步形成。 罗永浩的交个朋友直播间以IP+情怀+打折促销+全品类高开入场，常常以打折为卖点，有着浓重的促销色彩，后期的运营逐渐去IP化，建立矩阵化，增加业务链。俞敏洪的东方甄选直播间以内容+主播+IP+垂类低开入场，中间的直播运营过程也经过不断迭代，找到主播最本真的状态，沉寂半年之后才火出圈。 直播电商再思考！东方甄选直播间走红，搞带货重要还是教英语重要 直播电商之人（主播）的升级，从卖场型主播升级至运营型主播，更加考验了主播综合能力（能说、懂货、有人设、协作等），从工厂化和标准化的可以在短时间内打造出卖场型主播，也可以通过一段时间的孵化打造出运营型主播，但是东方甄选这样类型主播团队，是否可以复制打造出来，并不是一件简单容易的事情，不过对于已经具备有知识宽度、文化底蕴和特色才艺的主播，不妨大胆跳出原有带货模式，尝试借鉴东方甄选的主播带货方法。 据悉，东方甄选的主播大多是大班主讲老师。“大班主讲老师的重要任务之一，就是要吸引学生、留住学生，课程复购率是非常重要的业绩指标。”这一岗位通常竞争非常激烈，能够胜任的老师自然也是百里挑一。 董宇辉，在业内其实早就小有名气，他本来是新东方在线高三英语名师和学科负责人，被称为“中关村周杰伦”，考前押题，必看董宇辉，在知乎上，董宇辉是被多人推荐的知名网课老师。他平时就喜欢读书，喜欢思考，也特别喜欢表达；YOYO是一个非常青春、阳光、能歌善舞的姑娘，因此她在镜头前呈现的就是这个样子；七七，她是一个流浪诗人，她平时就喜欢弹唱，也非常喜欢音乐。” 每一个东方甄选的主播选拨标准和新东方老师很像，都是呈现了他们真实的样子。 直播电商再思考！东方甄选直播间走红，搞带货重要还是教英语重要 直播电商之人货（主播+商品）的升级，从货带人/人带货转战人货和内容共生，当价格不再是唯一优势，当品牌不再是唯一选择，主播的个人综合能力和个人魅力，直播间的内容承载力，都会成为用户消费决策的条件。 这里不是说产品本身不重要，前面提到的商超式直播电商2.0 时代，产品品质本身就是最基本的要求。我们再看罗永浩的交个朋友直播间选品，有标准的选品流程，曾因为假羊毛衫事件，直接退一赔三来处理，还把当事人给送进去了，可见对产品品质本身的要求有多重要；再看俞敏洪的东方甄选直播间，农产品选品方面外招专业人士进行测评选品，前期定位符合健康、美味和高性价比三要素。 用内容来赋能强化人和货，被文化人镶了金边的大米，四次讲解真的是把人心体验，山水诗意，以及主播的真切情谊都在这一袋大米上呈现了出来；你其实不是想玉米，你在想当年的自己啊，这哪是在吃玉米，是在重温童年的那份美好回忆；食物的背后都是回忆，味道的背后都是人生，以高质量的内容在为产品赋予情感、故事、价值，让其本身闪闪发光。讲述自己的小故事，读过的书，发现的人生感悟，具有专业技能和才艺，把自己最真实的一面展现出来，和他们做个朋友，和他们聊聊天，而不是只当成粉丝。 直播电商再思考！东方甄选直播间走红，搞带货重要还是教英语重要 直播电商之人货场（主播+商品+场景）的升级，从依托于平台的团队模式转向基于生态的全域模式，俞敏洪的东方甄选直播间过段时间热度会不会下降，如同罗永浩的叫个朋友直播间，鸿星尔克的官方直播间，热度过后就逐渐走入平稳。 企业如何在直播电商中保持长效经营，其实这是每个人在做直播电商路途中都要思考的问题，对于平台发展而言，更希望看到的是头腰底部各方都能够达到平衡发展，肯定不愿意被绝对的头部主播和头部直播间裹挟，淘系和快系就有一个前车之签。 对于企业而言，单纯的依托于平台的团队直播模式，抗风险能力并不强，长效经营更是难上加难，每个平台的战略定位不同，用户习惯不同，平台规则也有所不同，比如淘系以销售为主的直播场，抖系以内容为主的直播场，腾系以社交为主的直播场，企业更应该了解透平台特性，进行长远的全域布局。 基于生态的全域模式是构建人货场三维一体的增长模型，有前端的直播销售体系，更要有后端的主播培养体系；有前端的直播营销创意体系，更要有后端的产品供应链体系；有前端的流量获取体系和场景打造体系，更要有后端的流量经营体系和场景布局体系。 直播电商再思考！东方甄选直播间走红，搞带货重要还是教英语重要 题外话：东方甄选直播间的火出圈，是天时地利人和恰当时 社会层，三农领域、乡村振兴、助农，这些都是具有强烈的社会价值，东方甄选直播间正好以农产品为主，符合了社会价值的体现。 平台层，平台要去响应社会价值，三农领域短视频张同学火了，但是在直播带货却始终没有掀起什么大的浪花；带货直播间除了321上链接还是321上链接，没有什么新的玩法能符合全域兴趣电商的新概念，东方甄选是不是正好赶上？ 自身层，都说铁打的直播间，流水的主播，但是东方甄选的主播不是流水，都是新东方原来的老师，都经过了新东方长期培养打磨，都具备着丰富的教学经验，也都有着各自的特色特长，可谓是优中选优的一个主播团队，是金子总是要放光的。 你觉得呢，说说你的看法吧…… 直播电商再思考！东方甄选直播间走红，搞带货重要还是教英语重要

查看详情>> 媒体的形态越来越多，术语越来越复杂，传统媒体、新媒体、自媒体、社会化媒体、融媒体、全媒体……对于运营者、大众、用户来说，这些五花八门的名词到底有什么区别？他们有什么样的特点？之间有什么样的关系？是一头雾水。 接下来重点解析介绍一下都比较关注的新媒体、自媒体的一些情况 一 传统媒体，媒体发展的最底层基石 传统媒体主要分为四类：电视、广播、报纸、杂志（周刊）。近些年随着各种新兴的网络媒体出现和快速发展，传统媒体在应用上和大众视野中逐渐在淡化，但是传统媒体是各类新兴媒体的风向标，也是最底层的基石。 传统媒体具有先天独厚的优势 第一，资源优势。不论是电视广播的播放，还是报纸杂志的发刊，都是需要各类行政审批之后才可以进行的，这些优势其它形式的媒体是并不具备的。 第二，专业优势。传统媒体有着更加专业的各项人才，更加深度的内容生产，更加标准化的流程，在专业信度上是较高的水准。 第三，权威优势。传统媒体在大众心目中已经形成了权威口碑、官方立场的印象，在内容度上更显示有态度、有立场、有深度、有准度。 第四，融合优势。传统媒体的运营，近些年来也不断融合与各类新兴媒体平台，在准确和时效上实现了平衡，在网络生态和价值观坚守上得到了平衡。 二 新媒体，企业品牌宣传和产品营销的必须之路 新媒体从广义上来说，是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网络、卫星网络等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态，它包括网络电视、网络广播、数字电影、数字报纸、手机网络等。从狭义上来说，就是基于技术进步发展从而产生的新兴媒体形态。 新媒体作为现在企业获取用户、品牌宣传、产品营销的路径有着独特的优势。 第一，成本优势。比起传统媒体来说，动辄需要一次性投入上百万、千万、甚至过亿的资金投入才能实现，新媒体则不需要一次性投入大笔的资金，就可以借助平台进行产品营销和品牌宣传。 第二，数据优势。新媒体本身就是基于技术发展而产生的产物，对数据有着很全面的收集和反馈，各类新媒体平台都可以看到内容发布之后的数据反馈，用户、粉丝等很多精准的数据分析。 第三，内容优势。新媒体的内容形式多样，表现形式和表现过程也比较丰富，可以融合文字、音频、图画、视频等为一体，即可以扩展延伸也可以单一内容进行，内容的创作空间显得更加便捷简单。 第四，时空优势。新媒体基于互联网的各种终端，用户进行接收信息。互联网的基础用户每年都在不断的增加，受众群体更广，用户接收信息不受时间、空间的影响，相比传统媒体的各种档期、审核等复杂的流程，新媒体可以做到即时创作即时发布即时接收。 第五，传播优势。在新媒体领域，人人都是信息接收者，人人也可以作为信息的分享者和传播者，用户可以一边接收信息的同时，对信息进行下一步的动作交互，点赞、评论、分享等，更加利于信息的传播与扩散。 三 自媒体，人人都可以是自媒体 自媒体是指普通大众通过网络等途径，向外发布他们本身的事实和新闻的一种传播方式。也可以说是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享本身事实和新闻的途径。 物以类聚人以群分，人人都是可以是自媒体，自媒体有着特别的优势 第一，平民优势。自媒体是基于互联网内容产生的，没有统一的标准，也没有相应的统一规范。自媒体的内容由自媒体人自行决定，每一个人的创作能力大小不一样，学历知识不一样，兴趣爱好不一样，但是都可以通过自媒体内容运营来表达自我，实现自我。 第二，小众优势。个性化是自媒体最为重要的一个特性。是受小众以小群体不断聚集和传播信息的，例如音乐爱好者、影视爱好者、汽车爱好者等，只要有优质的领域内容就可以得到粉丝、用户的认可，受到人群的追捧、关注和传播。 第三，交互优势。这也是自媒体的根本属性之一。其实不论是自媒体人还是自媒体内容的接收者，使用自媒体的核心目的就是来满足相关兴趣领域的沟通交流的需求，通过各种形式的交互来强化自我价值的体现。 第四，碎片优势。碎片化这是现在社会信息传播的趋势，受众越来越习惯和乐于接受简短、直观的信息，自媒体人相比更加专业的传统媒体和组织化的新媒体运营者，生产创作各类简单、直接、碎片、接地气的信息内容就有着更明显得优势。 第五，变现优势。副业赚钱、知识付费、社群经济等各类新兴概念，已经被大众所熟知和接受。自媒体人可以利用自身优势，进行各类别的内容创作，逐步形成KOL、KOC、个人IP等，借助平台实现不同的变现路径和变现方式。 四 各类媒体的属性关系 传统媒体具备有品牌、有深度、有内容、有立场、有态度、有人才的特点，在社会中的公信力和权威性占比比较高，内容的可信度和准确度更加明显。 新媒体具备有平台、有形式、有内容、有速度、有空间、有流量的特点，对于企业进行新媒体运营上，有着更容易操作，更低成本的达到品宣和营销的目的。 自媒体具备平民化、自主化、碎片化、个性化、价值化、私人化的特点，人人都可以发声，人人都可以表达，可以满足自我价值的实现。 社会化媒体具备互动度、参与度、话题度、活跃度、圈层度、社交度的特点，给了企业、大众、用户更多参与热点交互的在线空间。 全媒体是在传统媒体、新媒体、自媒体、社会化媒体等媒体的集合，具备了文字、图画、音频、视频等不同内容表现形式上，进行不同媒介之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。 融媒体是充分利用互联网这个载体，将传统媒体的共同特点和新媒体、自媒体、社会化媒体的优势，进行多维融合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新兴媒体。 各类别的媒体之间有着相互的关系，传统媒体的传播主体主要集中在政务、媒介，新媒体的传播主体范围更广，包括政务、媒介、组织和个人，而自媒体和社会化媒体主要以个人和小团队为主。新媒体是一个较大的概念范畴，自媒体从属于新媒体，而社会化媒体又是一种更加注重社交属性的特殊自媒体。全媒体侧重于全品类齐全，融媒体则在于各门类融通而又有显著的个性存在。

查看详情>> 互联网时代，最贵的是流量，最便宜的也是流量。同样也有流量红利已过，流量已死的说法，但是深一步的去思考，获取流量的本质是依靠什么？ 一、新流量业态，内容即是获取流量的最好方式 先聊一下我们所看到的流量是这么进行分类的 第一种，公域流量。是所有流量平台依靠内容标签、用户标签等信息点主动分配的流量。 比较典型的有抖音短视频的曝光量、头条号的展示量，淘宝搜索界面进入商品页的流量量。公域流量的分发权利集中在各个流量平台手上，作为平台方手中的公域流量是有限的，如何精准的分配流量，还能达到用户满意，这是每一个平台方都会思考的问题。 第二种，私域流量。是可以被自己自由反复利用，并且能够稳定触达的流量。 比较典型的有微信好友、微信公众号、社群、会员，自有小程序、APP等，私域流量的分发权利在自己的手上，作为私域流量的拥有者，如何实现品效合一，达到用户满意，实现流量裂变，这是每一个私域流量拥有者都在思考的问题，对于企业建立私域流量尤为重要。 第三种，商域流量。是所有流量平台从公域流量中划出来一部分的流量，以付费形式为主要的流量分配，实际上商域流量还是公域流量，只是流量有了价码的标签。 比较典型的有各流量平台的开屏广告、信息流广告等。商域流量的分发权利在平台方和广告主共同决定，作为平台方和广告主，如何精准的匹配投放，如何实现品效的转化，这是双方都在思考的问题。 从上面的分析可以很清晰的看出，在互联网中获取流量的方式，最核心的是依靠内容。优质的内容、目标用户关心的内容，不论是免费的公域流量还是付费的商域流量，你的内容能不能触达到目标用户，满足用户需求，触动用户痛点，决定了流量的转化率。 二、新内容业态，内容即是最好的产品传播手段 从帖子、博文、长文、短文、动态、短视频、直播等，这一路走下来，我们会发现内容的形态在不断的变化，内容的进入门槛和生产难度越来越低，内容的趣味化、娱乐化、价值化却越来越高。 这一切的变化，依托着科技技术的发展和用户习惯及用户需求的变化，技术让各种形态的内容有了更加稳定的输出，用户的变化，也让内容的生产更加多元化。 我们要有产品思维来设计内容，把内容当成一个产品来经营，不断的去迭代，不断的去更新，不断的推广，从而使这个内容，可以不断的积累粉丝用户和品牌无形资产。 内容产品化的关键： 第一，在于满足目标用户的核心需求，给予目标用户更好的价值体验。 第二，在于具备内容产品可识别，比如独特的风格呈现，易记易识别的账号包装，内容产品的特性、slogan等。 第三，在于具备内容的可延展，也就是内容产品化的最终目标形成内容IP。 一个好的内容创作者，其实就是一个好的产品经理，在进行内容创作和生产之前，就需要去深度思考每一个内容的四个核心环节： 第一，明确一类目标用户群体，精准的用户才更具有价值。 第二，解决目标用户一个最关心的问题，用户只会对自己关注的问题有共鸣。 第三，强化一个主题和标题，更利于平台推荐和吸引目标用户。 第四，清楚的表达一个观点，有价值的观点才能留得住目标用户。 三、新营销业态，内容即是最好的营销策略 对于营销者来讲，不是去思考要不要做内容营销，内容营销是一定要做，必须要做的。更应该去思考的问题是内容营销的触达率和触动率，内容营销的转化率和留存率。 在传统营销时代内容的传播和转化是相互割裂开的，试错的投入资金大，风险比较高，而如今的新营销时代，内容的传播和转化，可以精准的触达，可以一边传播一边实现变现，真正的实现品效合一的玩法。 传统营销和内容营销核心的底层逻辑有着很大差别。传统营销大部分采用是正向营销，以产品宣传、品牌宣传两个内容为中心，以宣传自己为主；而内容营销需要采用反向营销，以满足用户需求、触动用户痛点两个内容为中心，以服务用户为主。 用户不关心你是谁，也不关心你的产品或服务，他们真正最关心的是他们自己。吹嘘自己的自我推销方式是很难打动用户，而是需要展示你的专业性价值，打造你的人格化识别度，以目标用户需求出发，以用户价值为导向。 内容营销的关键点在于明确目标用户、内容价值体现和主动关注。内容不一定要完全关乎你的产品或服务，但一定要触及到目标用户的关注点，触动到目标用户的共鸣点，这才是内容营销的核心部分。 “无粉丝不营销”，内容营销的第一步是明确目标用户定位，找到合适的流量平台。有了清晰的目标用户画像，了解了各个流量平台的属性，这样才能做到更好的相关资源匹配。 “无价值不传播”，内容营销的第二步是梳理内容价值，打造内容人格化。只有内容具备了用户需要的价值，用户才会有分享传播的动作，有了分享传播，内容价值才能持续性的放大；通过价值内容的不断输出，找到和用户共鸣的人设，逐渐形成内容人格化。 “有声量要销量”，内容营销的第三步是挖掘买点需求，建立互动信任。任何的交易的本质就是我需要、我信任，转化的设计不是从产品卖点出发而是从用户买点出发，信任的建立时需要长期的互动、沟通、交流而形成。 内容即流量，内容即产品，内容即营销，今天的企业都应该具备一种核心竞争力就是内容力，这是基于用户眼球和心智的争夺，是性价比较高的流量，是获取新客、留存老客、提升品牌、建立渠道等多种功能的集合。 未来每家企业都是具备内容生产力的企业。

查看详情>> 借势总比造势更容易操作，不论你是做新媒体、做公共、做营销、做运营、做广告，也不论是大公司还是小公司，节日节点借势比实时热点有着更多的提前时间准备，节日节点借势营销宣传绝对是必不可少的粉丝和销量增长手段。 一月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：元旦 日常借势节点：小寒、大寒、腊八 借势关键词：新年、计划、目标、雪、回顾、告别、展望 借势营销宣传建议： 元旦：这个节日，全行业通吃，可以围绕新的一年、新的开始、新年愿望、回顾过去、展望未来等主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 小寒、大寒：中国传统二十四节气，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 腊八节：中国传统节日，可以围绕腊八粥、寒冬、美食、习俗等为主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 国际大屠杀纪念日：不要搞花样，跟随主流，以严肃的话题为主线。 二月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：除夕、春节、情人节、元宵节 日常借势节点：立春、北方小年、南方小年、雨水 借势关键词：春运、归途、漂泊、年味、团圆、家乡、爱情、上班 借势营销宣传建议： 立春、雨水：中国传统二十四节气，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 除夕、春节：中国传统节日，全行业通吃，可以围绕回家、团圆、团聚、家乡习俗、喜庆、坚守岗位、不能回家、催婚等为主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 情人节：可以围绕情侣、爱情、祝福等为主题，也可以逆向以单身狗的视角为主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 元宵节：中国传统节日，可以围绕赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、家乡习俗、月亮为主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 三月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：惊蛰、妇女节/女王节、植树节 日常借势节点：龙抬头、消费者权益保护日、春分、地球一小时 借势关键词：女神、女王、权益、自然、环境、环保、学雷锋、伟人 借势营销宣传建议： 惊蛰、春分：中国传统二十四节气，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 妇女节/女王节：可以围绕女王、现代女性、关爱女性、半天假、祝福、礼物等为主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 植树节、消费者权益保护日、地球一小时：可以围绕爱护环境、人人有责、低碳出行、生态、地球村、环保、消费者权益、维权等为主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 学雷锋、周恩来诞辰：可以围绕好人好事、善良、美德、伟人、缅怀等主题，突出社会正能量，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 四月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：愚人节、地球日 日常借势节点：清明节、国家安全教育日、谷雨 借势关键词：关爱、公益、踏春、信息安全、祭祀、追思 借势营销宣传建议： 愚人节：可以围绕整蛊、玩梗、开玩笑等为主题，但要把握尺度，也可以围绕张国荣纪念日为主题切入，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 清明节、谷雨：中国传统节日，中国传统二十四节气，可以围绕节日习俗、祭祀追思等为主题，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 动物保护日、卫生日：可以围绕关爱、关心、关注等主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 五月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：劳动节、青年节、母亲节 日常借势节点：立夏、小满、表白日、无烟日 借势关键词：小长假、青年、青春、母爱、表白、无烟 借势营销宣传建议： 劳动节：五一小长假，可以围绕旅游、宅家、劳动、工作、致敬等为主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 立夏、小满：中国传统二十四节气，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 母亲节：可以围绕亲情、母爱、母亲、家庭、祝福、感恩、关爱等为主题，以自我视角切入讲述从小到大关于母亲的点滴，也可以从母亲的视角切入反向表述，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 520：寓意我爱你，可以围绕表白吧、表白攻略、爱与浪漫、送礼攻略等为主题，也可以逆向从单身的视角切入反向表述，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 世界无烟日：可以围绕健康、身体、习惯、关心等主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 六月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：高考/毕业季、端午节、年中促销、父亲节 日常借势节点：儿童节、芒种、夏至 借势关键词：童趣、高考、毕业季、小长假、父爱、关爱、买买买 借势营销宣传建议： 儿童节：可以围绕萌娃、可爱、调皮、童年趣事、童年糗事、回到童年等主题，引发童年共鸣，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 芒种、夏至：中国传统二十四节气，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 端午节：中国传统节日，可以围绕小长假、家乡习俗、龙舟、粽子、纪念等主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 618：电商促销，适合线上配合产品服务进行促销活动 父亲节：可以围绕亲情、父爱、家庭、父亲、祝福、感恩等为主题，可以从自我视角切入，讲述从小到大关于父亲的点滴，也可以以父亲的视角切入反向表述，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 七月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：建党节 日常借势节点：小暑、大暑 借势关键词：爱党、爱国、红色、炎热、旅游、暑假 借势营销宣传建议： 建党节：不要搞花样，跟随主流，以主题海报、主题H5形式呈现。 小暑、大暑：中国传统二十四节气，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 七七抗战纪念日：不要搞花样，跟随主流，以主题海报、主题H5形式呈现。 八月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：建军节、七夕 日常借势节点：立秋、中元节、处暑 借势关键词：爱国、炎热、情侣、鬼节 借势营销宣传建议： 建军节：不要搞花样，跟随主流，以主题海报、主题H5形式呈现。 立秋、处暑、中元节：中国传统二十四节气，中国传统节日，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 九月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：教师节、中秋节 日常借势节点：白露、秋分、开学 借势关键词：返校、开学、抗战、爱国、教师、感恩 借势营销宣传建议： 教师节：可以围绕老师金句口头语、师生情、感恩、祝福等主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 白露、秋分：中国传统二十四节气，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 中秋节：中国传统节日，可以围绕小长假、月饼、月亮、思亲、团聚等主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 十月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：国庆节、重阳节 日常借势节点：寒露、霜降 借势关键词：爱国、阅兵、长假、回家、旅行 借势营销宣传建议： 国庆节：可以围绕长假、旅行、去哪玩、回家、为祖国庆生等主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 寒露、霜降：中国传统二十四节气，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 重阳节：中国传统节日，又称老人节，可以围绕感恩、敬老、孝老、养老、赏秋等为主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 十一月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：双十一、感恩节 日常借势节点：万圣节、立冬、小雪、寒衣节 借势关键词：感恩、盼雪、吃土、剁手、买买买 借势营销宣传建议： 双十一：狂欢购物节，适合线上配合产品服务进行促销活动。 万圣节：可以围绕鬼怪、搞怪、南瓜、惊悚、可怕等主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 立冬、小雪：中国传统二十四节气，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 寒衣节：中国传统节日，可以围绕祭祖、纪念、送寒衣等为主题，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 感恩节：可以围绕感恩主题，配合线上线下进行活动 十二月借势营销宣传节点与建议 借势关键节点：双十二、圣诞节、跨年 日常借势节点：大雪、冬至、平安夜 借势关键词：寒冬、购物、跨年、饺子、狂欢、总结、计划 借势营销宣传建议： 大雪、冬至：中国传统二十四节气，以节气主题+节气文案+海报/H5形式进行呈现。 双十二：狂欢购物节，适合线上配合产品服务进行促销活动。 平安夜、圣诞节：可以围绕平安果、圣诞树、圣诞老人、圣诞袜、圣诞帽、驯鹿等主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 跨年：可以围绕回顾过去、展望未来、新年愿望、新年目标等主题，以主题海报、主题H5、主题文章、主题Vlog形式进行呈现。 最后几句话：借势不当不如不试，借势可以，但别盲目借势，一定要根据行业特点、公司优势、产品服务属性，进行合理合适的搭配，才能达到意想不到的好结果。

查看详情>> 你喜欢什么就推送什么，你想看什么就推送什么。“投其所好式”的推送，在移动互联网里有一个专业术语叫“算法推荐”，算法的出现，对人们的资讯信息获取方式产生了重大影响，在现在信息大爆炸的时代，海量的信息出现，人们反而是无从选择。算法的出现，可以在某种程度上用技术手段解决了这个问题，它可以帮助我们节约时间成本，但凡事都有两面性，有好的一面，就会有不好的另一面。 一 信息获取，主动被动是天壤之别 我们把互联网时代拆成两段，PC互联网和移动互联网，表面上两者没有什么不同的地方，实际上这对我们的生活方式产生了巨大的改变。 坐着的PC互联网是主动搜索+网络爬虫+深度思考的搜索时代，你想要什么样的答案，取决于你提出什么的问题；主动搜索曾是我们人类去了解世界的方法和手段，它能够发挥我们的创意，调动我们的想象力，强化我们的思考能力，真正的做到探索问题、找出答案、构建智慧，全方面的塑造我们的价值观体系。 躺着的移动互联网时代是被动接收+算法推荐+及时享乐的投喂时代，不需要我们提出问题，当然也不需要我们思考问题，你看到的就是你喜欢的，你喜欢的就是你看到的，因为你每一次在手机终端的动作、行为，都会被算法记录下来，形成无数个标签，算法再用这些标签推送更多的你喜欢的你看到的相应信息内容，恰恰这两者也在不断的强化你的价值观，压缩着你的知识面。 二 信息茧房，成为动物园里的动物 在动物园里被圈养起来的动物，饲养员会定期给动物投喂各种它们喜欢吃的、爱吃的食物，游客们在园内也可能买到规定的食物投喂给各种动物。但是这些动物园中被圈养的动物呢？雄狮可能一辈子都没有见过广袤的草原，老虎可能一辈子都没有见过茂密的山林。细想下去，在这个算法推荐的时代，我们是不是有点像动物园里被圈养动物，别投喂着各种我们喜欢的信息和内容。 其实，算法推荐在某种程度上会产生“信息茧房”效应。所谓的“信息茧房”是指人们的信息领域会习惯性被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的茧房中的现象。在算法推荐机制下，我们只看想看的，只听想听的，那些不熟悉、不认同的信息，在无意之中都被过滤屏蔽掉了。但是我们的成长只有与外界不同领域、不同信息进行不断接触、不断交流、不断吸收才能完成。单纯的“投其所好式”的信息投喂，会不断重复强化自我偏见和喜好，甚至成为与世隔绝的孤立者。 有人特别喜欢高质量的信息和内容，算法会不会源源不断地推荐高质量的信息和内容，抱歉，事实并非如此。实际上信息投喂的商业逻辑是向下兼容，而不是向上兼容。很简单，不论是从平台的分发机制来说，平台本身就是一家企业，是企业就需要考虑盈利，考虑用户增长，用户量、点击率和传播率就是永远绕不开的重要指标，而用户量、点击率和传播率的信息和内容，越是大众化口味的用户底层需求，这就是商业社会。再从内容生产者角度来说，“用户兴趣导向”、“平台推荐机制”成为影响内容生产者创作内容的重要因素。曾有平台做过一项关于做内容是要迎合大众还是做自己的话题，有六成的内容生产者选择了迎合大众而非做自己。长此以往，困在信息茧房内，接收的信息内容越来越同质化、肤浅化、傻瓜化，我们的视野就会越来越窄，甚至品味、审美、思维、价值也会很难有所提升。 三 快餐节奏，欲罢不能的碎片化成瘾 “X分钟学会一个技能”、“几招帮你搞定XX”等等各种以流量至上的标题党、震惊体、快餐式的信息内容，在各大平台无处不在，这种没有上下文、没有逻辑结构，一味的借助算法推荐，迎合大众群体的脆弱焦虑心态，利用用户的贪婪、自私、虚荣、嫉妒、急功近利等等人性弱点，生产出来各种媚俗、低俗、庸俗的内容。只是无脑的输送着浓缩的快感和知识，满足短暂的多巴胺刺激，形成碎片化娱乐、及时性享乐、间歇性冲动。 全屏沉浸式的观看体验，却造成欲罢不能的碎片化内容上瘾。曾有平台做过用户统计，不看不知道，一看吓一跳，一个短视频平台就可以轻松的占据用户每天超过一个小时的时间。每天一小时，弹指一挥间，那些每天站在地铁上、走在大街上、窝在沙发里，一边滑动手指，一边盯着屏幕或傻笑、或悲伤、或如有所思，到底是看到了一个更大的世界，还是看到了一个更小的世界？到底是让生活更美好事业更精进，还是生活更幻想思维更下降？ 为何碎片化信息内容如此上瘾，《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中，就列举了六种行为上瘾的构成要素：诱人的目标、无法抵挡且无法预知的积极反馈、渐进改善的感觉、越来越困难的任务、需要解决暂未解决的紧张感、强大的社会联系。我们简单列举几项，诱人的目标：我们看到的碎片化信息内容，是不是有着诱人的标题和文案，让我们感觉不看就好像要失去些什么一样；无法抵挡且无法预知的积极反馈：每一次的刷屏滑动，是不是在算法的逻辑下，有着千人千面的你想看的，你喜欢看的信息内容在不断出现，等着你再次刷屏滑动；渐进改善的感觉：是不是这些平台隔一段时间就会进行系统更新，给优化或者提供更多有趣好玩的功能，是不是看到这些碎片化的信息内容，有种大开眼界、获得新知、提高自我认知的感觉。其实，这种搬砖式的碎片化信息内容获取，只能让我获得短暂的快感沉迷其中，并不能为我们盖一座高楼。 四 拒绝投喂，走出信息茧房 解放自我的特立独行，独立思考的完善人格，要靠日复一日的系统学习，要靠持之以恒的知识积累，比起获得搬砖式的碎片化信息内容，构建自己的人生蓝图，构建自己的知识体系架构更为重要。应对快节奏的时代，碎片化未必是一种捷径，快实则慢，慢实则快。思维能力、创新能力、想象能力、判断能力等等这些人生精进的软实力，并非一朝一夕就能够增长的。拒绝投喂，重拾自主思考能力、自主搜索权利，真正的找到属于自己的那片海。 构建人生蓝图，构建知识架构。我们无法规避这个商业社会，也无法逃避这个商业社会，作为这个商业社会的一个成员，就需要去思考如何去构建自己的人生蓝图，让自我在这个商业社会中的价值最大化，把自己当成公司来经营，把自己当成产品来买卖，有兴趣的朋友可以看看以前我分享的文章《构建个人商业模式，经营好自己，搞懂你的钱途和前途》。越是碎片化信息大爆炸的时代，越是需要保持一种任他东南西北风，我自屹然不动的态度。碎片化学习一定是建立在自我知识管理系统下，才能真正的起到作用，掌握真正的内化知识，避免只有信息知识。有兴趣的朋友可以看看我以前分享的文章《信息爆炸时代，构建个人知识管理体系，实现人生精进》。 拓展自己的兴趣边界、保持强烈的好奇心，世界是多维的，知识是无边界的，我们要做一个复合型专才。多渠道、全方位的获取信息，主动搜素、广泛阅读，不盲目追随，接纳和包容不一样的观点信息内容，让自己多元化一些。多花一点时间、多去深度思考一下，找到自我价值的归属。拓展自己的不同圈子，在交流沟通中，得到不同维度、不同层面的信息内容，来巩固强化自我的核心认知。