第一部分：19世纪以前的公共关系
古代中国的公共关系
19世纪前国外公共关系的思想
古代公共关系的特征
实践与理论断层
浅层次、小范围
艺术为主要形式
第二部分：现代公关关系的产生
萌芽、形成、发展、成熟
现代公共关系兴起的条件
现代公共关系的产生
经济土壤-买方市场形成
政治气候-从专制到民主
技术力量-传播技术发展
文化氛围-从理性到人性
第三部分：现代公共关系的发展
公共关系在西方的发展
公共关系在中国的兴起与发展
危机管理在公关关系发展中应运而生
第四部分：公共关系的职能
采集信息，形象管理
公关信息采集的内容
公关信息采集的方法
组织形象
组织形象的测定
咨询建议，参与决策
含义
内容
作用
协调沟通职能
组织内部的协调沟通
组织与外部的协调沟通
第五部分：公共关系传播
公关传播的含义
传播的基本要素
公关传播的类型
公关传播及效果
第六部分：公共关系与CIS设计
CIS基本含义
CI战略的发展
美国CI战略的发展
日本CI战略的发展
CI在中国的发展
CI战略的内容构成
企业理念识别系统
企业行为识别系统
企业视觉识别系统
CS战略含义
CS与CIS的区别
第七部分：公共关系工作程序
公共关系调查
公关调查的涵义
公关调查的内容
公关调查的方法
公关调查的程序
制订计划
公关目标的确定
拟定计划方案的过程
传播实施
影响实施的因素
实施的原则和方法
评估效果
评估效果的方法
评估效果的内容
第八部分：危机管理
危机管理基本知识
危机管理原则
危机管理的法则
危机管理过程
危机管理中的不良行为
、危机管理技巧
第九部分：机构危机预警的实务操作
危机管理意识的培养
危机管理体制的建立
建立危机预警系统
加强机构内部传播流程管理
危机管理资源的保障
危机管理技能的培训
建立并维护良好的媒体合作平台
制定危机管理方案